사용자 의도 파악해 실행까지…플랫폼에 AI 개발사들까지 뛰어든 ‘AI 검색 전쟁’

페이지 정보

작성자 행복인 작성일26-07-17 01:18 조회4회 댓글0건

첨부파일

본문

기존의 대표 검색엔진과 생성형 인공지능(AI) 모델들이 앞다퉈 ‘AI 검색’ 고도화에 나서면서 AI 검색 시장 주도권을 놓고 경쟁하고 있다. 기존 검색이 이용자가 입력한 검색어에 맞는 정보를 보여주는 데 머물렀다면, AI 검색은 의도를 추론해 추천·구매 등 일련의 작업까지 수행하는 ‘에이전트형 검색’을 지향한다. 결국 답변의 신뢰성과 이용자 편의성이 더 중요해질 것이라는 분석이 나온다.
네이버는 지난 4월27일 베타 오픈 후 대화형 검색 서비스 ‘AI탭’의 이용자가 1000만명(중복 제외 로그인 사용자 기준)을 넘어섰다고 15일 밝혔다.
AI 탭은 지난달 26일 정식 출시된 이후 일평균 질문 수가 베타 때보다 7배, 이용자 1인당 질문 수는 1.7배 증가한 것으로 나타났다. 네이버는 이날 ‘AI브리핑’과 AI탭을 연결해 검색 결과를 먼저 요약해 보여준 뒤 추가 질문과 비교, 구매·예약까지 한 화면에서 이뤄지도록 개편했다. 적용 범위도 부동산·건강으로 확대할 방침이다.
다른 검색 플랫폼들도 최근 잇따라 AI 검색 기능을 강화하고 있다. 구글은 전날 요약 답변을 제공하는 AI 오버뷰(Overview)에 이미지 생성 기능을 추가하고, 사용자가 직접 검색어를 입력하지 않아도 평소 관심사를 반영한 이미지를 추천하는 시스템을 도입했다. 앞서 구글은 지난 5월 텍스트 뿐 아니라 이미지·영상·파일 등을 붙여 넣을 수 있는 멀티모달 검색창을 선보이며 “25년 만에 최대 검색창 개편”이라고 강조했는데, 이후 이용자 피드백을 바탕으로 고도화에 나선 것이다.
AI 개발사인 업스테이지도 포털 다음에 자체 언어모델 ‘솔라’를 적용한 AI 요약 베타 서비스를 지난 1일 시작했다. 기존 키워드 검색 결과를 AI가 종합해 출처와 함께 보여주는 기능이다. 업스테이지는 첫 답변을 바탕으로 추가 질문을 주고받는 대화형 AI 모드도 연내 출시할 계획이다.
AI 검색의 핵심은 사용자의 의도를 반영하는 ‘능동성’이다. 예를 들어, 과거에는 ‘노트북 추천’을 검색한 뒤 이용자가 여러 링크를 열어 가격과 성능을 직접 비교해야 했다면 이제는 ‘150만원 이하로, 대학생에게 어울리는 후보군 추려줘’ 같은 식으로 용도에 맞게 질문을 던질 수 있게 됐다.
AI 검색은 단순 검색에 그치지 않고 아예 특정 작업까지 수행하는 ‘에이전트’ 모드로 진화하고 있다. 여행 검색 시에 일정과 날씨·이동 경로를 정리한 뒤 지도 확인과 숙소·식당 예약까지 연결하는 식이다.
생성형 AI도 검색 시장에서 기존 플랫폼의 경쟁자로 떠오르고 있다. 오픈서베이가 지난 13일 발표한 ‘AI 검색 트렌드 리포트’를 보면 최근 3개월간 네이버 검색 서비스 이용 경험률은 반년 전보다 3.9% 하락한 77.7%를 기록했다. 다음 역시 같은 기간 20.4%에서 17.4%로 하락했다. 반면 챗GPT(58.1%)와 제미나이(52.2%)는 각각 반년 전보다 경험률이 3.6%포인트, 23.3%포인트 상승했다.
오픈서베이는 뉴스·생활 정보 영역에서는 여전히 네이버 이용률이 높지만 업무·학습에서는 생성형 AI가 네이버를 앞지르고 있다고 분석했다.
향후 커머스·지도·금융 등 기존 플랫폼 생태계에 AI 검색을 접목해 생태계를 공고히 하려는 플랫폼과, 기존 검색 기능을 확대해 이용자의 일상생활과 업무 영역으로 파고들려는 AI 개발사 간 경쟁 구도도 더 뚜렷해질 것으로 보인다.
한 업계 관계자는 “검색 플랫폼 기업들의 궁극적 목표는 검색창을 통해 구매·결제가 이뤄지는 것”이라며 “AI 기업들이 기능 고도화를 내세우고 있지만 기존 검색 플랫폼의 데이터 우위도 무시할 수 없다. 향후 답변의 신뢰성·사용자 경험(UX) 등이 더 중요해질 것”이라고 말했다.
러시아군 정보총국(GRU) 비밀 부대가 일본 도쿄를 거점으로 우크라이나전에 쓸 첨단 부품을 조달해온 정황이 드러났다.
뉴욕타임스(NYT)는 12일(현지시간) GRU 산하 20국이 도쿄 시내 러시아 국영항공사 아에로플로트 사무실을 거점으로 부품 조달 활동을 해왔다고 보도했다. 20국 요원들은 외교관이나 사업가로 위장해 전장에서 쓸 기술을 러시아로 밀반출하는 역할을 맡아온 것으로 파악됐다.
서방 정보기관 4곳의 당국자들은 도쿄 거점 핵심 인물로 막심 블라디미로비치 필첸코프를 지목했다. 그는 2024년부터 아에로플로트 직원으로 위장해 활동해온 것으로 파악됐다. GRU 요원들이 아에로플로트 직원 신분을 위장하는 관행은 소련 시절부터 이어져온 것으로 알려졌다.
우크라이나 정부에 따르면 러시아 미사일과 드론의 90%에 일본산 부품이 쓰이고 있다. 러시아는 일본산 장비를 베트남 등을 경유해 조달하는 것으로 파악됐다.
지난 5월 러시아 Kh-101 순항미사일이 우크라이나 키이우의 주택을 파괴해 최소 24명이 숨졌는데, 우크라이나 당국 조사 결과 이 미사일의 유도장치에 수출금지 품목인 일본산 부품이 쓰인 것으로 나타났다. NYT에 따르면 우크라이나는 지난해 4월에만 일본 외무성에 8건의 외교 서한을 보내 일본 부품이 러시아 무기에 사용되고 있다는 증거를 제시했다.
영국 텔레그래프도 서방 정보당국자들 말을 인용해 “우크라이나전 개전 이후 서방에서 추방된 러시아 요원 수십명이 일본에 다시 나타났다”고 보도했다. 이 신문은 이번 사태가 영국·이탈리아·일본이 공동 개발 중인 6세대 전투기 사업(GCAP) 보안 우려로 이어질 수 있다고 지적했다.
한국산 부품도 러시아 무기에 사용됐다는 의혹이 제기됐다. 우크라이나 군정보국이 운영하는 데이터베이스 ‘전쟁과 제재’를 보면 한국산 부품이 러시아 무기 제작에 쓰인 것으로 나타났다. 지난해 5월 격추한 러시아 신형 순항미사일 S8000 반데롤에서 한국 업체가 만든 부품이 발견됐다. 이 부품들은 제3국을 통해 러시아로 흘러 들어갔거나 다른 용도로 정식 수입한 것을 무기 제작에 활용한 것으로 추정된다.
대법원이 오는 24일 열리는 김건희 여사의 도이치 모터스 주가조작 등 사건 선고공판을 생중계하기로 했다.
대법원 2부(주심 박영재 대법관)는 오는 24일 오후 2시부터 진행되는 김 여사의 자본시장법 위반 등 혐의 사건 선고를 실시간 중계한다고 15일 밝혔다. 법원은 자체 장비로 촬영한 영상을 방송사에 실시간 송출할 예정이다.
김 여사는 2010년 10월~2012년 12월 권오수 전 도이치모터스 회장, 계좌 관리인인 이종호 전 블랙펄인베스트 대표 등과 공모해 시세를 조종해 8억1000만원 상당의 부당이득을 거둔 혐의로 기소됐다. 또 2022년 4~7월 ‘건진법사’ 전성배씨와 공모해 통일교로부터 청탁을 받고 고가의 금품을 받은 혐의, 윤 전 대통령과 공모해 정치 브로커 명태균씨로부터 여론조사 결과를 무상으로 받고 그 대가로 김영선 전 국회의원의 공천을 약속한 혐의도 있다.
1심은 통일교 금품 수수 의혹 관련 일부 혐의만 유죄로 판단해 징역 1년8개월을 선고했다. 2심 재판부는 1심에서 무죄로 판단했던 주가조작 관련 혐의의 일부와 알선수재 혐의를 유죄로 인정해 징역 4년으로 형량을 늘렸다. 항소심에서도 명씨 관련 정치자금법 위반 혐의는 1심과 동일하게 무죄 판단이 유지됐다.
대법원은 당초 이번 사건을 16일에 선고할 예정이었다가 이날 24일로 연기한다고 밝혔다. 앞서 명태균씨가 제공한 여론조사 결과를 무상으로 받은 혐의에 대해 윤석열 전 대통령이 1심에서 유죄를 선고받자, 민중기 특별검사팀(특검)은 이 판결 내용을 반영해달라는 취지로 김 여사에 대한 상고심 기일 변경을 신청했다. 대법원이 이날 기일을 바꾸기로 결정하면서 윤 전 대통령 판결도 다시 한번 들여다볼 것으로 전망된다.

댓글목록

등록된 댓글이 없습니다.

댓글쓰기

이름필수
비밀번호필수
비밀글사용
자동등록방지	자동등록방지
내용

페이지 정보

첨부파일

관련링크

본문

댓글목록